2020上半年中國移動搜索行業研究報告

  • by 領袖意見
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2020年新冠疫情爆發加速移動互聯網滲透，移動搜索引擎作為網民獲取信息的首要入口，商業價值越發凸顯，各大巨頭圍繞移動搜索入口的爭奪日趨激烈。在供需雙方的共同推動下，移動搜索細分垂直化的特征逐漸顯現，中國移動搜索市場一超多強的格局加速形成。

 

 

一、核心觀點
2020年中國移動搜索用戶有望達7.54億人，存量爭奪驅動行業產品服務升級
2020年新冠疫情的爆發加速推動移動搜索用戶規模增長，預計2020年移動搜索用戶規模將達7.54億人。隨著移動搜索用戶規模逐步貼近天花板，行業存量爭奪將會加劇，驅動產品服務升級。
中國移動搜索引擎依然是網民獲取信息的首要入口
受訪網民獲取信息的三大渠道是搜索引擎、社交平臺、電商平臺，占比分別為69.6%、49.0%、35.3%;78.4%的受訪網民表示搜索信息時第一時間會想到移動搜索引擎。
文字搜索占據主流，AI搜索正在崛起
受訪用戶最常使用的移動搜索方式是文字搜索，占比達72.6%;偏好使用語音搜索、圖片搜索的受訪用戶分別占44.4%、20.8%。
 
二、報告節選內容
中國移動搜索行業相關概念介紹
廣義的移動搜索是指在移動終端利用互聯網技術進行對信息的檢索和查找，主要搜索渠道包括搜索引擎、瀏覽器、垂直應用程序三大類，行業的主流玩家依然是移動搜索引擎。艾媒咨詢分析師認為，互聯網流量的碎片化驅動了移動搜索的細分化發展，加強完善內容生態是主流移動搜索玩家提升用戶粘性的關鍵。
中國移動搜索行業動態：技術創新豐富搜索場景
長期以來，移動搜索行業以“搜索框+關鍵字”的模式進行信息查找。人工智能技術的成熟化發展加速了移動搜索方式的創新升級，語音搜索、視覺搜索等功能不斷完善。艾媒咨詢分析師認為，技術創新豐富了移動搜索的使用場景，移動搜索由工具轉型服務的進程提速，具備AI技術積淀的巨頭在產品服務創新方面更占優勢。
中國移動搜索主流產品網絡口碑
艾媒商情輿情數據監測系統顯示，系統監測期間搜狗搜索、百度搜索、頭條搜索網絡口碑整體偏正向，分列前三位。艾媒咨詢分析師認為，搜狗搜索極佳的網絡口碑與騰訊收購事件不無關聯，此次收購強化了搜狗搜索的品牌效應，有了巨頭的支持，搜狗搜索的競爭力有望提升。
2020年中國移動搜索行業用戶規模持續增長
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國移動搜索用戶規模已突破7億人，2020年新冠疫情的爆發加速移動互聯網的深層次滲透，移動搜索用戶規模增加明顯，預計用戶規模將達7.54億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動搜索行業用戶規模逐步貼近天花板，各路玩家對用戶的爭奪將更加激烈，驅動行業服務質量升級。
2020上半年中國移動搜索市場競爭格局
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，69.1%的受訪用戶表示使用了百度搜索，使用神馬搜索的占39.2%，搜狗搜索占37.2%。艾媒咨詢分析師認為，憑借長時間的積淀，百度搜索頭部地位依然穩固。但值得注意的是，其他玩家利用新技術、新服務不斷提升產品體驗，與百度之間的差距正在縮小。
90后是中國移動搜索用戶主力軍
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國移動搜索男性用戶占49.75%，女性用戶占50.25%，男女比例相對均衡;用戶年齡結構方面，30歲以下的用戶占比超過六成。
上半年移動搜索用戶日均使用頻率/時長同比增加
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020上半年，表示日均使用頻率較去年同期增加的受訪用戶占51.9%;表示日均使用時長較去年同期增加的受訪用戶占49.5%。艾媒咨詢分析師認為，受訪用戶使用數據的增加主要系新冠疫情爆發，用戶長時間居家生活所致，后續將出現回落。用戶注意力的爭奪仍然是廠商未來發展關鍵。
文字搜索占據主流，AI搜索正在崛起
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪用戶最常使用的移動搜索方式是文字搜索，占比達72.6%;偏好使用語音搜索、圖片搜索的受訪用戶分別占44.4%、20.8%。艾媒咨詢分析師認為，近年來語音識別準確率不斷提升，用戶語音輸入使用習慣不斷深化，共同驅動語音搜索使用率上升。未來AI搜索方式的使用率將在人工智能技術成熟化應用趨勢下不斷增加。
搜索結果精準度是受訪用戶選擇搜索產品首要考慮因素
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪用戶在選擇移動搜索產品時，首要考慮的前三大因素是搜索結果精準度、搜索響應速度、使用便捷性，占比分別為51.9%，45.8%，35.9%。艾媒咨詢分析師認為，信息冗雜時代，用戶需求更集中在搜索效率的提升，這也是越來越多用戶按領域、按場景進行搜索的原因。
 
三、中國移動搜索行業發展趨勢
移動搜索引擎流量入口價值有增無減
雖然信息獲取渠道日漸多元化、碎片化，但使用移動搜索獲取內容信息依然是網民根深蒂固的習慣。隨著技術和內容的快速發展，移動搜索引擎的信息服務邊界不斷延展。艾媒咨詢分析師認為，移動搜索引擎由工具向服務轉型是市場主流方向，其流量入口的價值將伴隨著轉型的推進逐步增加。
巨頭將以移動搜索為抓手圍繞國內市場展開激烈競爭
以阿里巴巴、騰訊、字節跳動為代表的互聯網巨頭商業生態不斷擴張，對流量的焦慮有增無減，在出海業務頻頻受阻的情況下，巨頭們將進一步深耕國內市場。艾媒咨詢分析師認為，作為信息獲取首要入口的移動搜索引擎，不僅能夠為巨頭多元化的業務輸送流量，加深商業生態護城河，還有望通過提供搜索增值服務帶來收入的增長。因此，移動搜索業務有望成為巨頭在國內市場展開競爭的重要抓手。
移動搜索需求多元化、專業化發展，一超多強的市場格局加速形成
信息爆炸式增長雖然降低了用戶獲取信息的門檻，但卻提高了用戶獲取有效信息的時間成本，增加了用戶決策難度，致使越來越多用戶傾向通過更細分垂直的渠道獲取信息。艾媒咨詢分析師認為，用戶需求的變化，為行業后來者在細分垂直領域提供了發展機會，也意味著移動搜索引擎很難維系一家獨大的格局，但頭部平臺的市場地位在中長期內仍難撼動。在各路巨頭的大力布局下，一超多強的格局將加速形成。
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