信息流廣告把握用戶心理的13個文案技巧

信息流廣告目前比較火的廣告模式，不管是新聞平臺還是自媒體平臺，都在嘗試將大數據流量變現，將廣告植入到信息流中。信息流憑借用戶在使用互聯網服務時，主動推送，并與服務功能混排在一起的原生廣告。
但是很多企業在投放過程遇到了，不會寫文案，投放沒有效果。云齊邦整理了把握用戶心理的13個文案技巧，希望大家get了可以舉一反三，靈活運用……

一、教授知識、攻略型的廣告

以信息的形式呈現的廣告類型更容易被用戶接受。即設計的文案要有告知性，并且讓客戶覺得與自己有關，從這信息中可以獲取一些對自己有利的內容。 1） 文案中體現地域、年齡段等，會讓用戶更覺得這條信息與自己相關，這個不用多說，目前很多信息流平臺都可以實現的動態創意的功能，可插入地域、年齡、性別、日期等動態詞包。
2） 當針對的目標人群具有某種特性，或者對某個產品要素特別關注，可以直接把這個要素點出來。如下圖，點出了“39元”就把關注省錢、希望低價購買好物的群體框選了。
3） 使用“別人”的字眼，把用戶拉攏成“我方”，降低用戶的抵抗心理的同時，讓用戶覺得這信息就是為他而寫的。也就是給用戶一種量身定做的感覺。


三、文案要有差異化 在文案中點明這是APP。如果從配圖不能直觀看出要推廣的是APP，或者從整個廣告如果不點名，第一反應就不會知道要推的是APP時候，就一定要在文章中清晰點明這個是“APP”，需要下載。因為用戶瀏覽微博過程中突然被跳轉到App Store的話，會感覺很莫名其妙。
特別是社交類APP、金融類APP等需要獲取個人信息的產品，用戶在信息流廣告中獲得APP相關信息并被引導下載時，很可能會對下載渠道的安全性產生疑慮。 因此推APP類的廣告時，在文案中直接點名“官方下載”，或者跳轉鏈接名直接寫成“App Store”會比較好。
點出整個過程的需要，能突出產品功能強大。 例如：下圖中“聊了一周我們終于在一起了”，這個“一周”突出用這個app成功匹配的可能性之高，以及速度之快。

例如加#話題#，就相當于多了一個“熱門話題”的渠道做推廣，可以提升間接曝光率，從而增加有效客戶轉化的可能。不過此技能只能在微博推廣中實現。
文案采用一行字簡潔介紹的方式，巧妙留白，設置懸念，可以讓用戶帶著對這個產品的好奇心去下載或者點擊，從而提高互動量