品牌傳播(Brand Communication) , 是企業的核心戰略也是超越營銷的不二法則。那么，我們應該怎么理解品牌傳播呢？核心是什么呢？
品牌傳播中的兩個核心本質
如果說傳播、品牌、廣告第一核心是被看見；那么第二核心就是重復的被看到。
一、傳播是展示資源的搶占
先從工作中的一個小細節來看，被看見的重要性：
大部分在寫字樓工作的人，經常會在桌上放一些速溶咖啡，但每次桌面雜亂，整理干凈桌面，把速溶咖啡收納到了更方便的手邊抽屜后,事實證明：自從在桌面上看不到那些速溶咖啡后，喝速溶咖啡的次數明顯下降。
這不是個孤例，類似的事情在我的生活中反復出現。
有些人的桌面看上去非常雜亂，卻能快速找到自己需要的文件；一但有人幫他收納整理后，反而找不到東西了——這除了個人習慣外，就是產品展示的原因。
其實，從產品的便利性來看，手邊抽屜比桌面角落更方便觸達；但產品不在桌面上不斷提示你消費，你就常常容易忽略它。
不僅是產品展示，在品牌推廣上也是如此。
營銷傳播的大趨勢是:優質媒體的議價能力越來越高。因為他們掌握的就是展示資源，展示資源的精準和稀缺，讓他們成為品牌主的重點傳播渠道。
提醒：結合產品合特性，選擇和產品消費服務人群高度吻合的渠道，才能更好的傳播品牌，也就是所謂的精準。
無論是品牌營銷還是產品推廣，對展示資源的搶占是最重要的一點，展示資源就決定了你是否被看見。
二、轉化是不斷觸達用戶
除了被看見，另外一個重要的點是：不斷被看見，重復被看見。
營銷領域曾有個經典的問題：“為什么那些知名的品牌還要不斷做廣告？”
在回答這個問題之前，你先想想這個與你更近的問題：“你還記得2200萬拍賣papi醬第一支廣告的廣告主是誰嗎？”
思考幾秒鐘，你很可能已經忘了，那個廣告主叫做“麗人麗妝”。
看到答案后，是不是恍然大悟？
這個新聞在當時非常轟動，如果你稍微關注一下，沒有理由不知道這個廣告主的名字。
但時間過去兩年了，麗人麗妝這個名字極少再次出現在你的朋友圈中，即使這個品牌已經一舉獲得全網的知名度，沒有重復展示，它依然擺脫不了被遺忘的命運。
奧美創始人奧格威曾在火車旅行中，問過箭牌口香糖董事長里格利類似的問題：為什么市場上占有率已經那么大了，還要繼續為他們的口香糖做廣告？“你知道這輛火車開得多快嗎？”里格力反問奧格威。“估計每小時一百四五十公里吧。”奧格威回答。“那如果我們松開引擎呢？”
這段經典對話揭示了“品牌增長的引擎”——不斷重復出現在用戶面前；無論是廣告投放，還是裂變分享，還是產品就占據了用戶場景的視覺空間。
有人把品牌傳播的過程比喻成“洗腦”的過程，話糙理不糙，在品牌宣傳的輪番攻勢下，我們都是“巴普洛夫之狗”。
重復出現的事物，會讓人有親切感；出現次數多了，人們自然而然就會對它產生某種好感。
事實上，不僅是人物、圖片如此，音樂等藝術形式也是如此——讓我們不禁搖擺的音樂節奏，其實就是強弱鼓點有規律的重復。
心理學家扎榮茨曾提出一個曝光效應，也叫多看效應：
一個人只要不斷出現在自己眼前，自己就會有越大概率喜歡上這個人。
這個理論后來成為廣告營銷的重要理論基礎。但品牌重復出現不是一味低俗和過度曝光。
因此，無論是在品牌營銷上，還是在用戶運營上，不斷創造用戶觸點是增加品牌好感度、增強銷售轉化的重要手段。
為什么用戶促活那么重要？
因為每一次促活行為都是一個用戶觸點，更有機會讓用戶實現轉化。