經常聽到廣告主抱怨：SEM推廣效果很差，花了很多錢并沒有幾個咨詢！根據云齊邦競價托管代運營多年經驗，廣告投放效果慘不忍睹有80%的原因在于廣告賬戶問題，常見的問題有4個：
1、關鍵詞不夠精準
搜索引擎推廣的核心就是關鍵詞，關鍵詞的選擇至關重要。簡單來說，我們就是通過搜索引擎花錢買流量，如果我們選擇的關鍵詞不夠精準，會導致我們買來的流量不夠精確，廣告成本就很高。
什么叫關鍵詞不夠精準呢？
比如，我們是做沖鋒衣定制的，如果我們投的詞是「沖鋒衣」，那么我們就會出現這種情況：
2、無效點擊
通常情況下，廣告投放都會面臨大量無效點擊的問題，大多數的無效點擊都是網民誤點和同行惡點，這是一個很嚴重的問題，我們的廣告資金白白被這些無效點擊浪費了。
3、關鍵詞出價不合理
很多新手并不懂如何搭建好一個高質量的廣告賬戶，在關鍵詞出價方面采取的是統一出價的策略。但是，不同關鍵詞有著不同的意向度，就比如：搜索「南京網站建設公司」跟「南京網站建設多少錢」，一個是機構詞，一個是價格詞，所代表的的意向度差別甚遠。
「南京網站建設公司」我們可以揣測搜索這個詞的人是在尋找建站公司，已經了解網站建設的基本信息，而「南京網站建設多少錢」還在了解情況，如果太貴可能就不做了。如果這兩個詞都出價相同，這很明顯就不合理。
4、創意與著陸頁不相關
關于創意，很多新手競價員喜歡將創意撰寫得很浮夸，加入了很多免費、1天快速、0元等等夸大的字眼，還有以下這種，我們搜索「網站建設多少錢」，出現了價格一覽表：
但是，點進去是這樣的：
根本就沒有價格表！既然在創意上寫了價格一覽表，那么點進去的訪客，就是希望看到價格表，如果沒看到價格表，我相信有90%的訪客會直接關閉這個頁面。這就是創意與著陸頁不相關而引發的問題，這種情況可以直接從網站數據中的跳出率上體現，相關度不高時，跳出率往往高于正常值。
我們的廣告創意有兩大作用：
1. 吸引客戶點擊；
2. 篩選人群。
我們在撰寫創意時，應該時刻以這兩大作用為原則，這樣才會提高轉化，而并不是一味地求高點擊率，而是求在點擊率較好的情況下，能達到最好的轉化效果。
因此，我們在撰寫創意時，需要與著陸頁相互匹配，實事求是，切忌夸大、弄虛作假。
以上就是廣告投放效果慘淡的常見原因，如果有上述廣告賬戶問題，那就應該盡快解決了，不然這種營銷方式只是在白白浪費錢！