標點家裝網

客戶背景  

客戶背景——行業分析 “未來十年，中國的一切傳統生意都值得用互聯網重做一遍”，在人們的在“衣食住行”領域都有涉及。中國家裝行業市場規模持續增長，年復合增長率12.5%，家裝行業發展空間廣闊。互聯網家裝是對家裝產業鏈的整合與優化。  

客戶背景——企業簡介  

標點家裝網，作為一站式裝修大平臺，各方為連接用戶、裝企與品牌供應商，到二零一三年底，三年時間，平臺累計簽單產值突破一億元大關!2014年，平臺于鎮江、武漢、鄭州成立分公司;2016年，公司成立建材賣場，營業面積超過1萬方;2018年，平臺累計服務業主超過6萬戶!成果斐然。 客戶背景——投放現狀 表單提交量、電話咨詢量較少  

營銷策略  

營銷策略——客戶痛點 競搜排名靠后/關鍵詞單價高/電話、咨詢轉化率低 營銷策略——客戶需求 加強品牌認知——保證在線時長——廣告排名靠前——降低獲客成本 營銷策略——賬戶診斷 1. 賬戶基本設置--- 診斷問題：設置不合理，容易導致創意描述不通順，相關度差 建議：關閉不必要的功能，定期清理不相關的圖片和創意文字鏈 南京云齊邦競價托管 2、品牌詞未合理投放 --- 診斷問題：搜索找不到官方網站 建議：品牌的轉化率是zui好的，每天檢查品牌詞排名，對品牌詞合理出價;PC 端品牌詞應該正常投放 3、商盾設置 --- 診斷問題：商盾設置 不嚴謹 建議：商盾設置到最低限度，防范惡意點擊，定期分析訪問 IP，多次訪問的 IP 及時排除 4、賬戶計劃有重復 --- 診斷問題：推廣賬戶有重復計劃，不便于賬戶管理 建議：新建計劃應根據新建計劃投放后數據和舊計劃投放數據進行對比，保留數據較好的計劃。 5、URL 設置問題 --- 診斷問題：關鍵詞 URL 沒有全面設置參數南京云齊邦網絡科技有限公司 建議：URL 設置必要的參與如計劃，單元，關鍵詞等 6、匹配方式設置不合理 --- 診斷問題：關鍵詞大都是用短語匹配建議：根據搜索詞報告，針對展現量大容易匹配的不相關關鍵詞可以調整匹配方式，賬戶部分關鍵詞適當使用智能核心匹配減少無效點擊。 7、關鍵詞數量比較少 --- 診斷問題：賬戶關鍵詞出去重復關鍵詞后，賬戶關鍵詞只有 2789 個，相對比較少 建議：利用關鍵詞規劃師、相關搜索、搜索詞，拓展更多有效關鍵詞 8、創意高級組件，閃投利用不充分 --- 建議： 完善設置創意高級營銷組件以及閃投的豐富樣式，提高創意的吸引力，提高點擊率; 根據創意報告，針對優化點擊率低的創意;結合企業優勢，撰寫高質量創意南京云齊邦網絡科技有限公司;添加電話組件，方便移動端直接點擊撥打電話，增加表單功能，可以方便用戶留言 9、搜索詞處理不及時 --- 建議：每天組要及時分析搜索詞報告，及時處理無效搜索關鍵詞，避免浪費 10、創意較為單一，競品詞創意沒有特殊處理 --- 診斷問題：創意大都體現優惠，免費，0 元等，和落地頁的報價匹配度不高，對快速報價引導不夠 建議：結合高級創意，閃投提供快速報價的功能。公司是裝修平臺和裝修公司是不一樣的，創意方面體現平臺優勢 11、數據分析 --- 建議：根據時間段、地區等數據報表，優化消費結構 12、落地頁設計 --- 建議：基木魚落地頁表單設計，banner 設計比較粗糙，影響用戶體驗，也影響品牌形象 13、OCPC 功能的使用--- 建議：建議結合基木魚落地頁使用 ocpc 功能，有助于提供優質流量  

營銷效果  

 

表單提交總量、話咨詢量明顯增多   1、客戶10月表單提交量為8，云齊邦診斷投放之后，11月份表單提交量為24，提高3倍； 2、客戶10月電話咨詢量為1，云齊邦診斷投放之后，11月份電話咨詢量為11，大幅提升。